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“旺财”年,宏陶营销新招刷新朋友圈

2018-03-08 / 浏览: / 来源:宏陶陶瓷
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每年春节,春运回家,团年拜年,发红包贺岁,成为国人的首要话题。对品牌来说,春节不仅仅是一个大节日,更是一个品牌营销的大平台和战略制高点。这个“旺财”年里,宏陶结合吉祥物“WIN宝”,用一套营销组合拳重新诠释了陶瓷行业的春节营销,一记寻味春运借势,打出了春节的味道;一记旺年WIN宝”秀,打出了春节的欢乐;一记节点H5神器,打出了春节的互动。在这套组合拳中,春节的各种元素都一一呈现,真实热闹至极。

寻味春运借势

每年都有品牌以年味为切入点进行传播,但是到底什么是年味?是大年夜里的一盘饺子吗?还是与爸妈团聚,一家人围坐一桌?宏陶陶瓷一步一步的带着受众们寻找着自己的答案,让受众在寻味的感知过程中宣泄了自己与春节的情感。

街访+贺年祝福,传递品牌年味

一组路人实访,一辑贺年祝福视频,让全国各地的很多人都产生了共鸣,有人说鞭炮是年味,有人说老家的冻梨、白雪是年味,还有人说年味是换茶、上七、拜神等等等等,似乎有一千个人就有一千种年味,但年味又不只是一种味道,而是割舍不掉的故土情结在农历新年到来之前,宏陶陶瓷就用街访的形式,以年味为题,引起了游子的广泛共鸣;以宏陶人的贺年祝福录成影像,传递出品牌独有的人情味,拉近与消费者之间的距离。

春运广告,宏陶一路伴你回家

除了街采和贺年视频以外,宏陶陶瓷还在春运期间投放全国性的机场、高铁广告,用一抹抹幸福的中国红(宏陶品牌广告的主色),打造回家路上的年味,极大地拉近了品牌与消费者之间的心理距离。在官方公众平台及多个网络媒体,同步传播这个品牌动作,实现线下的互动与线上的同步传播相互呼应,充分利用了品牌既有资源。

旺年WIN宝”秀

除了这记漂亮的寻味春运借势宏陶陶瓷还准备了一记不一样的旺年WIN宝”秀

面对目标用户年轻化趋势,充满活力的宏陶陶瓷春节期间以眼前一亮的旺年“WIN宝”秀面世。在宏陶总部展厅,吉祥物WIN宝”的形象无处不见,通过与春节氛围布置的相互融合,“WIN宝”在展厅大门、电梯口等显眼位置出现,点亮整个春节氛围布置效果,传递出品牌充满活力的一面,区别于传统的中式春节布置。

跨次元刷屏海报传播

为点燃线上传播,宏陶推出跨次元玩法,WIN宝”以宏陶官方公众号为传播平台,在春节期间推出了系列的年味刷屏海报,结合中国极具特色的对联祝福,打造出一系列“Win宝陪你过春节”的卡通形象,真是萌化了所有人的心。

走心的微信表情应用

宏陶这次的旺年WIN宝”秀传播还加入了各种WIN宝”拜年表情,满足于年轻化群体对微信表情的需求,其中有对中国传统习俗的传承,更有对亲朋们祝福,尤其是春节假期时的精准洞察“WIN宝”更是贯穿于各种节日当中,宏陶陶瓷的这次“WIN宝”秀非常走心

 

节点H5传情神器

不仅仅是一套卡通形象,宏陶陶瓷还以此为依托线上渠道展开了春节节点营销。

年轻人热爱的答题王者

在大年初一当天,宏陶陶瓷与行业翻盖率最广的媒体《陶城报》联合,推出一个类似“巅峰大会”的H5答题游戏,实现了引爆年初一朋友圈的效果。只要答对5个题目(内容关于品牌信息),即可参加兑换3.28万元的新年红包,据数据统计,在4小时内参与游戏的人数达80000+。通过这一举动,宏陶以答题红包为吸引点,在积累品牌粉丝之外,还有效地实现品牌信息的传播。

年传情神器

除了游戏以外,宏陶陶瓷还替用户想到了在春节场景下多种应用,214日西方情人节之际,宏陶发布表白神器——宏陶在线情书,用户只需输入情书内容,即可立即生成在线情书,发送给指定的微信朋友,通过品牌LOGO的植入,再次实现品牌的有效传播。

 

当下的营销方式中,找个会红的IP合作,一定是最快捷且有效的方式之一了。宏陶和“WIN宝”的结合,形成了强强联合的效果。宏陶依靠创新,用深入人心的细节营销,造成差异化的品牌传播优势,让用户记住了品牌。在传统的中国新年氛围中,让人耳目一新。